书评 | 个人IP运营最重要的几件事

Auth:徐冰冰       Date:2022/04/2       Cat:读书分享

书名:《运营之光:我的互联网运营方法论与自白2.0》

作者:黄有璨

出版日期:2017年4月

写在前面

这本书我花了三天时间看完,是用目前我比较喜欢的快速阅读方式看完的,对于书中的大概内容基本了解,只不过有些详细的内容,我大多是靠自己理解。虽然并没有一字一句阅读,但这种方式却也的确让我快速了解到这本书。

就比如在读这本《运营之光》的时候,我也会根据自己在过去的经历、经验,来理解这本书,而我也坚信,只有将知识联系到现实工作生活中,并运用,才能真正地受益于读书,否则,读书就真的只是浪费时间了。

这本书讲的就是两个字:运营。从什么是运营的概念开始,将对运营的思维、技巧、方法、建议等等一层层展现出来,让我们读者能深入了解到运营。其实,运营真的不简单。

而我这篇关于本书的书评,则是从我目前所探索的“个人IP”方向出发,结合本书中一些重要的观点,来谈谈在个人IP运营中一些重要的东西,希望能助力更多的人打造个人IP。

接下来进入本书的书评。

以流量为中心的运营不可行

当我们在谈开始打造个人IP的时候,大多数首先会想到的一个词:流量。比如发了一条内容,带来了多少阅读量、点赞量,这仿佛成了大多数人关注的东西。

但这些数据,对我们真的重要吗?

不妨来举一些例子,也是我曾看到过的。之前一个朋友做的某段视频平台账号,他做的方向就是靠追热点来追求更多的流量,当然了,一段时间后,他的账号粉丝涨到了几十万,这对于很多人来说,已经是很不错的成绩了。然而,我们做运营,最终是为了什么?带来价值,无论是个人IP的价值,还是直接的收益,这些对自己来说都算是价值。然而他却没有从中得到任何有价值的东西——没赚到钱,也没打造出个人IP。最终,他就放弃了。

当我们以流量为中心做运营时,我们就会希望自己得到更多的流量,而且永远都不会知足。但这样的思维,也会加快我们放弃的脚步。

就我所看到的很多自媒体创作者,在过去也是以“流量”为中心做运营,但后来都渐渐转变思维,转而专注于内容和用户,这就是在表明,以流量为中心的运营是不可行的。

尤其是在打造个人IP时,更不要让自己成为一个标题党和段子手,要专注内容和用户,这才是我们该努力的方向。

四个关键思维

在这本《运营之光》书中,提到了四个关键思维,分别是:流程思维、精细思维、杠杆思维、生态思维。这四个思维对个人IP的运营同样是关键的。分别来说一下。

1、流程思维。流程就是步骤,当我们在思考个人IP运营时,我们就要首先思考如何开始个人IP的打造,接着还有目标、规划、具体行动、开始执行、反思等,将这些问题按照流程一点点摆出来,我们也能更清楚地知道自己该做些什么。

2、精细思维。所谓的精细思维,就是将大目标,拆分为无数个小细节。以打造个人IP举例,一般我们能想到的就是在朋友圈或其他社区平台发表内容,然后一点点运营出自己的人设和IP来。但这样说来,会让我们很迷茫,因为我们不知道该如何开始、如何持续做下去——毕竟这并不是一蹴而就的事情。那么,我们该怎么做呢?那就是为自己建立一个精细化的工作流程。比如一套自己的标准工作流程、内容规划、要关注的目标账号和素材网站、自己账号的内容分析、内容示例、内容素材库等等。当我们把这些细节的东西展现出来后,我们就能很清晰地知道自己该怎么做,该怎么持续下去。

3、杠杆思维。阿基米德曾说过:“给我一个支点,我能撬起整个地球。”杠杆很重要,而支撑杠杆的关键点很重要。那么对于个人IP方面,这个杠杆和关键点到底是什么呢?其实就是先做好一件小事,或者维护好自己的种子用户,然后用这件小事或种子用户撬动更多的事情和收获。这就是杠杆思维。所以,在运营时,先让自己做好一件小事,然后再去做更多的事。

4、生态思维。对于生态这个词我们并不陌生,比如一个活跃的社群,社群里的每个人能互相产生价值,这就形成了一个小生态。但对于刚开始打造个人IP的人来说,这算是后边才要去做的事情,不过在一开始也应该考虑好这个问题,为自己的发展做铺垫。

口碑是个人IP运营中最重要的因素之一

当我们打开购物APP,去挑选自己想要的东西时,我们会看什么?价格是大多数人会优先考虑的,但我们还会看的就是评价和店铺评分,假如店铺评分很低、评价也不怎么好,哪怕价格很低,你还会考虑购买这个东西吗?我想大多数人都不会购买这样的东西,因为我们也会很在意一个产品或店铺的口碑。

那么我们做个人IP也是一样,就比如某个人做了一个付费课程,但是在这之前,你知道这个人的口碑并不好,课程质量很差,那么你还会付费吗?自然不会。所以在打造个人IP的时候,尤其对于刚开始做的人,口碑是非常重要的。

这时我们需要运用四个关键思维中的“杠杆思维”,先做好做精一件小事或维护好自己的种子用户,营造出好的口碑,我们才能更好地进行下去。

长期的成长路径必不可少

在打造个人IP之前,我们应该为自己制定一个适当的规划,这个规划不仅是要明确自己明天该做些什么,还要让自己清晰地看到接下来一年、五年甚至十年的成长路径。

这一点,我们可以运用流程思维,将自己接下来的发展一步步展现出来,给自己一个指引的方向。

就像我在刚开始写作的时候,我就明确了自己一定有长期写作的打算,先从一开始写出来,再培养习惯,慢慢地再一点点完善。

你也要有自己的做事原则

在《运营之光》这本书中,作者黄有璨就总结了自己在做运营时的3个底层工作方法,分别是:

  • 让自己拥有对于新鲜事物的高度敏感;
  • 让自己拥有对于用户的洞察;
  • 学会更具有打动力和说服力的表达。

这三个底层工作方法,其实就是做事的原则。

我也特别建议大家看一看瑞·达里欧的《原则》这本书,并试着总结出自己的做事原则,以此来监督自己、管理自己——这同样是运营个人IP最重要的东西。

最后,无论你是否想要打造个人IP,从我们的人生角度来说,我们都应该做好“运营”,运营好自己的人生,只有这样,我们才能有更多的机会见到更多美好的事物。希望我们每个人都能朝着自己希望的方向发展。



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