书名：《运营之光：我的互联网运营方法论与自白2.0》

作者：黄有璨

出版日期：2017年4月

写在前面

这本书我花了三天时间看完，是用目前我比较喜欢的快速阅读方式看完的，对于书中的大概内容基本了解，只不过有些详细的内容，我大多是靠自己理解。虽然并没有一字一句阅读，但这种方式却也的确让我快速了解到这本书。

就比如在读这本《运营之光》的时候，我也会根据自己在过去的经历、经验，来理解这本书，而我也坚信，只有将知识联系到现实工作生活中，并运用，才能真正地受益于读书，否则，读书就真的只是浪费时间了。

这本书讲的就是两个字：运营。从什么是运营的概念开始，将对运营的思维、技巧、方法、建议等等一层层展现出来，让我们读者能深入了解到运营。其实，运营真的不简单。

而我这篇关于本书的书评，则是从我目前所探索的“个人IP”方向出发，结合本书中一些重要的观点，来谈谈在个人IP运营中一些重要的东西，希望能助力更多的人打造个人IP。

接下来进入本书的书评。

以流量为中心的运营不可行

当我们在谈开始打造个人IP的时候，大多数首先会想到的一个词：流量。比如发了一条内容，带来了多少阅读量、点赞量，这仿佛成了大多数人关注的东西。

但这些数据，对我们真的重要吗？

不妨来举一些例子，也是我曾看到过的。之前一个朋友做的某段视频平台账号，他做的方向就是靠追热点来追求更多的流量，当然了，一段时间后，他的账号粉丝涨到了几十万，这对于很多人来说，已经是很不错的成绩了。然而，我们做运营，最终是为了什么？带来价值，无论是个人IP的价值，还是直接的收益，这些对自己来说都算是价值。然而他却没有从中得到任何有价值的东西——没赚到钱，也没打造出个人IP。最终，他就放弃了。

当我们以流量为中心做运营时，我们就会希望自己得到更多的流量，而且永远都不会知足。但这样的思维，也会加快我们放弃的脚步。

就我所看到的很多自媒体创作者，在过去也是以“流量”为中心做运营，但后来都渐渐转变思维，转而专注于内容和用户，这就是在表明，以流量为中心的运营是不可行的。

尤其是在打造个人IP时，更不要让自己成为一个标题党和段子手，要专注内容和用户，这才是我们该努力的方向。

四个关键思维

在这本《运营之光》书中，提到了四个关键思维，分别是：流程思维、精细思维、杠杆思维、生态思维。这四个思维对个人IP的运营同样是关键的。分别来说一下。

1、流程思维。流程就是步骤，当我们在思考个人IP运营时，我们就要首先思考如何开始个人IP的打造，接着还有目标、规划、具体行动、开始执行、反思等，将这些问题按照流程一点点摆出来，我们也能更清楚地知道自己该做些什么。

2、精细思维。所谓的精细思维，就是将大目标，拆分为无数个小细节。以打造个人IP举例，一般我们能想到的就是在朋友圈或其他社区平台发表内容，然后一点点运营出自己的人设和IP来。但这样说来，会让我们很迷茫，因为我们不知道该如何开始、如何持续做下去——毕竟这并不是一蹴而就的事情。那么，我们该怎么做呢？那就是为自己建立一个精细化的工作流程。比如一套自己的标准工作流程、内容规划、要关注的目标账号和素材网站、自己账号的内容分析、内容示例、内容素材库等等。当我们把这些细节的东西展现出来后，我们就能很清晰地知道自己该怎么做，该怎么持续下去。

3、杠杆思维。阿基米德曾说过：“给我一个支点，我能撬起整个地球。”杠杆很重要，而支撑杠杆的关键点很重要。那么对于个人IP方面，这个杠杆和关键点到底是什么呢？其实就是先做好一件小事，或者维护好自己的种子用户，然后用这件小事或种子用户撬动更多的事情和收获。这就是杠杆思维。所以，在运营时，先让自己做好一件小事，然后再去做更多的事。

4、生态思维。对于生态这个词我们并不陌生，比如一个活跃的社群，社群里的每个人能互相产生价值，这就形成了一个小生态。但对于刚开始打造个人IP的人来说，这算是后边才要去做的事情，不过在一开始也应该考虑好这个问题，为自己的发展做铺垫。

口碑是个人IP运营中最重要的因素之一

当我们打开购物APP，去挑选自己想要的东西时，我们会看什么？价格是大多数人会优先考虑的，但我们还会看的就是评价和店铺评分，假如店铺评分很低、评价也不怎么好，哪怕价格很低，你还会考虑购买这个东西吗？我想大多数人都不会购买这样的东西，因为我们也会很在意一个产品或店铺的口碑。

那么我们做个人IP也是一样，就比如某个人做了一个付费课程，但是在这之前，你知道这个人的口碑并不好，课程质量很差，那么你还会付费吗？自然不会。所以在打造个人IP的时候，尤其对于刚开始做的人，口碑是非常重要的。

这时我们需要运用四个关键思维中的“杠杆思维”，先做好做精一件小事或维护好自己的种子用户，营造出好的口碑，我们才能更好地进行下去。

长期的成长路径必不可少

在打造个人IP之前，我们应该为自己制定一个适当的规划，这个规划不仅是要明确自己明天该做些什么，还要让自己清晰地看到接下来一年、五年甚至十年的成长路径。

这一点，我们可以运用流程思维，将自己接下来的发展一步步展现出来，给自己一个指引的方向。

就像我在刚开始写作的时候，我就明确了自己一定有长期写作的打算，先从一开始写出来，再培养习惯，慢慢地再一点点完善。

你也要有自己的做事原则

在《运营之光》这本书中，作者黄有璨就总结了自己在做运营时的3个底层工作方法，分别是：

• 让自己拥有对于新鲜事物的高度敏感；
• 让自己拥有对于用户的洞察；
• 学会更具有打动力和说服力的表达。

这三个底层工作方法，其实就是做事的原则。

我也特别建议大家看一看瑞·达里欧的《原则》这本书，并试着总结出自己的做事原则，以此来监督自己、管理自己——这同样是运营个人IP最重要的东西。

最后，无论你是否想要打造个人IP，从我们的人生角度来说，我们都应该做好“运营”，运营好自己的人生，只有这样，我们才能有更多的机会见到更多美好的事物。希望我们每个人都能朝着自己希望的方向发展。