我为品牌写文案——高冷风格

Auth:徐冰冰       Date:2019/08/9       Cat:广告文案

在当今这个时代,文案对于品牌来说,重要重要再重要。我们也会看到或关注一些品牌的文案。

比如经常被广告人拿来学习的“杜蕾斯”(不过自从杜蕾斯换了文案之后,仿佛不再是那个被赞不绝口的文案了)。

比如靠文案把品牌做到每个人内心的“江小白”(即便它的酒经常被吐槽)。

再比如看到文案就会让人忍不住怀旧的“网易云”(然后在音乐版权问题上失去了不少用户)。

所以,作为一个品牌,写好文案是有多么的重要啊!当然,对于个人品牌而言,文案也是同等的重要,作为一个个人品牌,没有一个好的文案给自己包装,那么个人品牌就很难做起来。

现在的天气真的很热,今天就给一些品牌写一些“高冷”文案降降温吧。

1、网易云

怀不怀旧那是我的事,听不听那是你的事。

没有刻意深沉,不过走心;
没有刻意优雅,不过沉浸。
——我是云村

文案构思解析:大多数用网易云的人,是怀旧的人(从评论中是可以看出的),所以第一个文案,我把“怀旧”的视角放在了网易云,把网易云拟人化。第二个文案也是同样把网易云拟人化了,“深沉”和“优雅”往往用来形容人的。另外,当我们听着“走心”的音乐时,过往的种种历历在目,我们就会变得深沉;而当我们听一些“优雅”的音乐时,比如钢琴曲,我们往往会沉浸其中。

2、知乎

我知道你不知道。

没错,没有我不知道的。

你那么爱学习,一定知道很多吧。

文案构思解析:知乎可以说是现在互联网的一个知识宝库了,在上边可以查到你想知道的甚至一切。那么,第一个和第二个文案,就是从这个角度来写,“知乎”,知道的很多。第三个文案,是写给那些知识丰富的人,呼吁他们来知乎帮助那些有问题的人,这里有隐藏的后半句“不如来知乎,帮助更多的人。”

3、东鹏特饮

你怎么老是无精打采的!

没有我,你怎么制霸全场!

文案构思解析:这是一款功能性饮料,平时在运动时,很多人都是喝东鹏来补充能量。从能量对比的角度出发,你无精打采,就来喝东鹏特饮吧。第二句文案,同样也是从能量的角度出发,这是让你制霸全场的秘籍。两句文案都采用的以感叹号为结尾的强烈语气,有点装逼,甚至有些不屑。

4、Keep

没错,我天生自律。

你能坚持吗?

文案构思解析:Keep的官方文案是“哪有什么天生如此,只不过我们天天坚持”和“自律给我自由”。我就在想,其实Keep就是天生自律的那一个。没错,第一个文案中的“自律”,指的是Keep这个品牌。第二个文案用疑问的语气,有些不屑,也是高冷的体现。再一个,现实生活中,真正能在Keep上坚持运动的人,真的太少了。

5、宜家

你还可以更精彩!

我的个性,就是由着自己的性子。

文案构思解析:前些天逛了一次宜家,真的让我大开眼界。现实中很多人都会安于现状,但当我们真的去改变的时候,我们会更加精彩,那么,改变家中的一个装饰、一个家具,我们的生活也会变得更加精彩。第二个文案从个性出发,由着自己的性子,向往无拘无束的生活,记得之前宜家有个文案是“我的家,就要有我的样子”,就是一种自由的生活。另外,“个性”其实也是一种风格,这句话也可以换成另一句:我的风格,我做主。

写在最后

以上文案均为我的原创,文案写的好或坏,希望都不要太过介意。这次写的文案为高冷风格,并不适用于任何时节,所以,如果你的品牌想要用高冷风格,适宜就好,切不要过度使用。



Thank you.
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